Mis à jour le 17/09/2024
/En 2023, les grandes enseignes britanniques, à l’image d’Aldi, Marks & Spencer (M&S), Sainsbury’s et Tesco, ont réorganisé leur offre dédiée aux cosmétiques afin de gagner des PdM. Outre des prix abordables, ces enseignes ont mis en place des changements structurels pour transformer le rayon des cosmétiques.
Par exemple, M&S a conclu des partenariats avec des marques haut de gamme tels que Floral Street et Estée Lauder pour premiumiser son offre de beauté. Ainsi, les marques tierces représentent désormais ~40% des ventes totales de M&S Beauty. De son côté, Tesco a lancé un rayon Peau sensible dans ~100 magasins.
