Mis à jour le 11/07/2022
/D’après un article de Korea JoongAng Daily de juin 2022, les marques de cosmétiques coréennes changent de stratégie et se tournent dorénavant vers les USA et le Japon alors qu’elles étaient jusqu’à présent tournées en grande partie vers la Chine. Cette nouvelle tendance est portée par la popularité de la culture coréenne dans le monde.
L’article donne quelques exemples comme le croissance de +60% au 1er trimestre 2022 aux Etats-Unis pour la marque coréenne Amorepacific.
La marque de beauté Sulwhasoo a développé ses ventes de produits en ligne (sur Amazon entre autres) mais aussi en point de distribution comme au travers de la chaine Sephora .
La marque Laneige a vu ses produits pour les lèvres augmentés de plus de 25% aux US au cours de 3 dernières années.
