Mis à jour le 23/06/2022
/En Chine, il existe plus de 855 millions de cyber-acheteurs pour 1.4 milliards d’habitants chinois, et en 2018, elle représentait 35% du marché mondial de l’e-commerce. La croissance annuelle de ce modèle est de 24% entre 2018 et 2019, en comparaison l’évolution est de 15% en France. Par ailleurs l’e-commerce chinois représente 25% de la valeur totale des ventes en retail, 10% en France.
Une classe moyenne émergente de plus de 300 millions de consommateurs potentiel en 2019 et 90% des ventes en ligne se font via le mobile en Chine.
En 2020, la pandémie de COVID-19 a bousculé les modèles d’achat et favoriser l’explosion de l’e-commerce. Aujourd’hui, un retour en arrière est peu probable. Si le marché chinois vous intéresse, il est impossible de réussir sans l’e-commerce.
C’est sur cette thématique que sont intervenues, auprès des entreprises bretonnes, Chloé BERNDT et Stéphanie CHONG , de VVR International Expert Chine.
Thèmes abordés
Introduction au marché chinois de l’e-commerce
- Chiffres clés et volume d’affaires
- Les grands acteurs du secteur
- Profils des internautes chinois
- Tendances du marché et opportunités à saisir
Les différentes places de marché ?
- L’importance des places de marché et leur business model
- Quels avantages pour quelles catégories de produits ?
Comment vendre via le e-commerce ; les opérations à prendre en compte :
- La chaîne des actions et leurs coûts ;
- Le merchandising ;
- Quelles promotions pour quelles audiences ?
Le marketing digital
- Construire et développer la notoriété de sa marque en Chine :
- Quelle stratégie pour quel media ?
- Le phénomène WeChat / Les Key Opinion Leaders / L’E-réputation/ Le social selling
- Focus sur le live streaming : un impératif de promotion
- Les clés pour Réussir une campagne
- Concept, coûts, temps et bénéfice.
